文/阿尼玛

编辑/独秀

你是不是常常做了充足准备，想在直播中畅聊一番时，却发现粉丝们并不知道有直播？

你会不会疑惑品牌在私域很有口碑，但一开播就热度寥寥？

你可能遗漏掉了很重要的一步，直播预热。预热做得好，就能为直播中的引流、互动、沉淀、转化打下基础。不敢说成功了90%，起码成功了一半！

今天，我们就来聊聊直播预热玩法技巧，让你的直播效果事半功倍。

01

三步创建直播预告

确定了直播主题和时间，主播（泛指直播团队的主播和所有运营人员）可在移动端和PC端预约直播。

移动端：

1）在微信「发现」页，点击视频号，点击右上角小人标志，进入视频号主页。

2）滑到选项最下方，点击最下方「发起直播」，选择「直播预告」

3）填写直播时间和直播主题，点击「创建预告」后，直播预约信息就显示在视频号主页上

PC端：

1）登陆视频号助手

2）点击“直播管理”、“直播预告”。

3）点击“创建预告”，选择开播时间，填写主题，点击“创建”即可完成。

目前，视频号支持同时创建100场直播预告，创作者可通过多场预告的形式，形成直播专栏，提前约定用户时间。

预告创建成功后，创作者的视频号主页，所发布的视频动态下方，都会出现预约按钮。

用户一键点击即可完成预约，在直播即将开始时，系统会发送一条消息提醒用户直播即将开始。

02

5个预热玩法小技巧，提升直播热度

创建好预告，创作者还可通过以下预热玩法，发挥视频号的公私域联动优势，为直播间积累爆发的势能。

以下是6个常用的直播预热小技巧。

1）激活公众号用户

公众号推文可插入直播预约按钮，最多可插入10场。在公众号图文编辑页面，选择插入视频号，搜索你想要展示的视频号，选中要插入的视频号直播预约即可。

创作者可根据该场直播的主题，配以相应的图文介绍，并引导公众号读者预约直播。当然，也可以寻求其他作者的支持，找找和你关系不错，且用户画像一致的作者，让他们帮忙在公众号推广直播预约。

2）借视频动态触达公域用户

在视频号，创建直播预告后，创作者发布的每一条视频动态左下方，都会显示直播主题和预约按钮。

创作者可以在直播前三天，提高视频发布频次，且视频内容与直播高度相关，这样引流效果更好。

3）在直播间引导预约下一场直播

目前，视频号支持同时创建最多100次直播预约。而在直播中，主播可以推送下一场直播的预约提醒，直播间用户可一键预约。

值得注意的是，创作者要利用好“福袋”环节和直播尾声这两个时间点。

抽奖环节往往在线人数最多，这个时候推送直播预约提醒，可以得到更大曝光，触达的人数最多。

直播尾声是忠实用户最多，这个时候弹出直播预约提醒，转化效果更好。

4）私域推广方式

①朋友圈。直播预约可以用图文、海报、视频动态等形式，转发到朋友圈，号召私域用户预约直播，打好冷启动基础。需要注意的是，文案直接说明直播对用户的价值，更具吸引力。

②社群。在直播前，将直播预约信息推广至社群，通过红包、预约有福利等玩法，激发社群用户的热情。

③企业微信。可以利用企业微信的标签功能，选择目标用户来推广，特别注意的是，要结合用户的需求，告诉这场直播的亮点。

5/邀请他人推广

视频号直播预告有邀请他人推广的功能，创作者可设置阶梯奖励，邀请他人参与推广直播预告，产生裂变。

具体步骤操作如下：

第一步：生成专属推广二维码。进入视频号助手-直播管理-直播预告-邀请他人推广-扫描获得二维码。

第二步：设计活动路径和奖品激励，并将活动方式和激励做成好看的海报，给参与推广的用户一个专属二维码海报，在外部渠道进行推广。

第三步：当该用户好友扫码成功预约直播后，你的视频号助手后台回显示该用户的推广数据，即累积了多少预约人数。

最后，直播预告推广活动结束是，可以给予参与推广的用户以激励。

创作者要注意的是，推广用户最好是来自私域的忠实用户，一方面，他们会邀请有相似兴趣的圈层用户，另一方面，他们更注重维护主播的口碑。

视频号直播最大优势在于公私域联动。私域流量看重社交属性传播，公域流量则重在高度活跃的平台氛围，挖掘新的目标用户群体。

直播预告推广可以兵分公私域两路，从不同渠道引流，既有热度，也有黏性，才能让直播场子旺起来。

有效的预热给直播提供了好的开端，视频号主播们可以结合自身实际情况，把以上小技巧用起来！END