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百准《冬奥会视频号内容洞察》:每5条10W+,就有1条讲冬奥

发布作者:百准发布时间:2022-03-03 16:05:09

2022年冬奥会在北京举行,在2月4日-20日16天的时间里冬奥会成为了中国乃至世界的热点话题,随之而来的还有冬奥会相关的种种热词比如冰墩墩、一生悬命、双奥之城、东北话、豆包和韭菜盒子、我的眼睛就是尺等等。

 在成为网络热点的同时,冬奥会也成为了视频号内容创作的重点内容,夺冠瞬间、运动员采访、赛场内外、开幕式、闭幕式、冬奥会美食等等题材不断刷新热度,连带着美食、运动、体育、母婴育儿、教育等等垂类也出现了创作热潮,进而带动相关产业的火热。

值此时机,百准依托自身专业优势,编制《2022北京冬奥会视频号内容洞察》(以下简称《洞察》)。从内容、创作者、趋势等方面,以数据为核心展示冬奥会期间视频号动向,方便创作者及视频号产业各方了解发展动态。

 

 

|  每5条10W+,就有1条在讲冬奥会


 冬奥会无疑是2月的流量热点,《洞察》显示,根据百准数据平台监测,1月31日至2月20日期间,视频号平台共发布了大约57万条短视频作品,其中冬奥会相关短视频占比12%,大约7.1万条。

 

在这大约7.1万条短视频作品中,属于个人认证账号发布的约为14%,其余86%均为企业认证账号发布。相比较来说,在冬奥会内容创作上,企业机构更具有热情。

数据显示,在10W+赞作品中,冬奥会以12%的内容,产出了21%的10W+作品,由此可见冬奥会内容的受欢迎程度。

 

 

在所有冬奥会相关10W+赞短视频中,有21%的作品来自个人认证视频号,68%属于企业机构认证视频号,11%属于无认证视频号发布。从数据来看,企业认证视频号在爆款制作能力上更强。

排名处于创作者TOP5000的新闻融媒体中,有将近90%都参与了冬奥会相关内容创作,新闻媒体成为了冬奥会流量的大赢家,大量的官方信息和幕前幕后故事让新闻媒体账号出现了创作狂潮。

《洞察》显示,冬奥会相关的新闻报道占据了80%的短视频内容,其中60%来自新闻媒体,7%来自各地党政军账号,12%来自体育平台和视频平台。

 

在直播方面,奥运期间冬奥会相关直播的数量只占到了1%,由于冬奥会的版权,绝大部分账号的直播内容无法与冬奥会进行直接关联。在无法直接直播冬奥会现场的情况下,依旧有超过200个直播间进行了冬奥会内容相关直播。

 

企业认证的冬奥会直播间中,46%属于企业品牌直播,48%属于新闻媒体机构直播,绝大部分直播都加入了冬奥会相关元素,比如冰墩墩、冰雪运动、谷爱凌等等。

 

 

 

| 建立情感连接是打造爆款的关键

背靠微信社交生态,冬奥会相关内容非常内容进行裂变是传播,是吸粉涨粉的最佳时机,如何利用冬奥会的内容进行涨粉成为了所有创作者的问题。而在回答上,不同的账号给出了不同的答案。
安踏在视频号上全力展示了其身为奥运会赞助商的实力,一方面输出变装、踩点、产品广告等短视频内容,通过矩阵化运营形成用户认知;另一方面则是在各种直播中进行品牌露出,并通过关键内容短视频输出进一步加强用户认知。

瑞幸咖啡则另辟蹊径,在冬奥会之前签下了谷爱凌作为代言人。在冬奥会时期,瑞幸咖啡不断输出谷爱凌相关短视频内容,并推出谷爱凌相关产品,在谷爱凌夺冠时向粉丝赠送优惠券,牢牢的将谷爱凌与自身品牌进行绑定。


万达集团既不是赞助商,也没有签下谷爱凌,但是其选择了冰雪运动作为内容输出点,不断输出冰雪运动相关的短视频和慢直播,并将其和自身的产业进行强绑定,有效的提高了知名度。

除了企业品牌之外,达人们也各有手段,比如通过视频号「李小萌的分享」就以冬奥会、谷爱凌为关键词输出教育、情感、家庭等相关内容,广受观众喜爱,在保证IP人设不变的情况下,成功的完成了冬奥会内容输出。


《洞察》指出,微信利用各原子组件对社交流量进行分配的路径已经走通,通过对各个原子组件的使用,视频号可以快速实现冷启动。冬奥盛事带来的丰富内容以及营销动作值得所有人借鉴,借助顶级赛事或活动,进行创作、营销在未来或成常态。
相关内容创作一般可以从官方赛事解说、热点话题营销、那些背后的故事三个方面出发,但无论从哪个方面出发,通过内容与观众建立情感连接是打造爆款的关键因素。